Cases

37°Celsius deelt graag cases die illustreren waar ik u bij kan helpen. En ik niet alleen. Bij grote projecten werk ik samen met freelance creatieven en reclame- en marketing- en designbureaus. Dat zijn onder meer:

BSUR Concepting, Beagle Creative Marketing Agency, VODW Marketing en DesignBridge.

Merkportfolio in beweging

• Swedish Match
  Dit is de grote producent achter zwaluw lucifers. Ook hebben zij een aantal sigarenmerken in hun portfolio. Met behulp van ProBAR werd vastgesteld wat de sterkten en zwakten van de verschillende merken waren en wat hun rol in de portfolio zou moeten zijn. Tevens hebben we  een migratiepad uitgewerkt: welke associaties moeten worden versterkt of toegevoegd om de concurrentie (Ritmeester) partij te kunnen geven?
• OV9292
  Dit is een van de merken van Reisinformatiegroep. Door middel van merksessies hebben we alle kennis gebundeld en gecondenseerd en stelden we het ultieme doel en de ‘reason for being’ vast. Op basis daarvan werd besloten OV9292 tot hoofdmerk richting de consumentenmarkt te gebruiken en werd de uiteindelijke positionering gekozen. Ook werd een aanzet tot productontwikkeling voor de komende twee jaar opgesteld.

Ontwikkeling merkidentiteit

• TU Delft
  Samen met Vrienden (nu Fitzroy) hebben we een merkidentiteit ontwikkeld voor de TU Delft. Met achttien verschillende faculteiten en even zovele belangen bepaald geen gemakkelijke opgave. Maar het is gelukt, waardoor de TUDelft nu effectiever communiceert, zowel intern als naar externe stakeholders.
• Provincie Zuid-Holland
  Een van de gebieden die Provincie Zuid-Holland ontwikkelt, kreeg een nieuwe bestemming. Om alle stakeholders op een lijn te brengen en het belang van de uiteindelijke doelgroep, de gebruikers, in te brengen, hebben we in een aantal sessies een gemeenschappelijke merkidentiteit ontwikkeld.
• FrieslandCampina
  Met DesignBridge en Boer & Croon hebben we de nieuwe merkidentiteit van FrieslandCampina ontwikkeld. Een geweldig inspirerende briefing en rocksolid research van Boer & Croon werd in korte tijd omgezet in de nieuwe merkidentiteit. Het vinden van The Big Idea, dat zowel strategisch als creatief alle verwachtingen overtrof, was een geweldige beloning van een inspirerend proces.

Nieuw Elan

• AEGON
  Met VODW heeft AEGON Spaarbeleg een ziel ontwikkeld. Dit klinkt wat zweverig, maar door alle kritiek van buiten en van binnen was de ziel uit de organisatie. Door een aantal korte intensieve merksessies en het bekijken van alle research werd die ziel gevonden. In een pareltje van een rapport, beschreven we de doelgroep die ASB het best zou kunnen bedienen en de route die ze het best kon volgen. Door hernieuwd geloof en een duidelijke richting werd de raad van bestuur van AEGON overtuigd deze route te volgen. Nu timmert AEGON Bank met hernieuwde energie aan de weg.
• Antroposofisch tijdschrift Jonas
  Jonas is al een tijdje bezig met een totale restyle. De nieuwe voorstellen zijn gedurfd, maar raken te ver af van de kern. In een merksessie van twee uur komen onder meer de volgende onderwerpen aan bod: Voor wie doen jullie deze restyle? Wat is het beoogde resultaat? Wat is de eigenlijke noodzaak voor deze ingrijpende verandering? Tegenvallende resultaten, nieuwe ambities? Als jullie nu zelf naar de uitwerking kijken, communiceert die dan wat jullie beogen? Zijn de uitingen consistent? Is dat dan effectief? Wat zou er moeten worden aangepast? Past de huidige merknaam nog bij deze ambitie? Welke doelgroep voelt zich hierdoor aangesproken? Wie krijgt u er als lezer bij? Wie verliest u mogelijkerwijs? De antwoorden helpen om effectief en efficiënt met het marketing- en brandingmiddelen om te gaan. Zodat de medewerkers weten welk tijdschrift ze nu maken en het tijdschrift nieuwe lezers aantrekt.