Sterke merken bouwen met ProBAR 3.0.Merken zijn associatienetwerken in de hoofden van de consumenten. Sterke merken kenmerken zich doordat zij associaties hebben die sterk en uniek zijn en die een merkvoorkeur genereren in het hoofd van die consumenten (strong, favorable and unique, Keller 2001). Als u weet hoe uw merk scoort op deze criteria weet u op welke fronten u kunt oogsten en waar u nog zult moeten zaaien. ProBAR is ontwikkeld om juist deze associaties feilloos bloot te leggen. Merken die reeds gebruikmaakten van ProBARSinds de introductie van ProBAR in 2004 hebben verscheidene bedrijven gebruikgemaakt van dit onderzoeksinstrument om de positie van hun merk(en) te versterken. Zo hebben Sony Benelux (‘second opinion’), Zeeuws Meisje (Unilever, sterkste associaties), Swedish Match (Justus van Maurik, Willem II en La Paz: merkportfolio-analyse) en AEGON Spaarbeleg (merkbeschadiging) hun voordeel gedaan met de inzichten die ProBAR verschaft. De kracht van ProBAR 3.0.De kracht van ProBAR 3.0. is dat het u laat zien wat de sterkten en de zwakten van uw merk zijn. Zo kunt u verder bouwen aan de sterkten, maar ziet u ook waar ruimte is voor verbetering. Zo kan het zijn dat uw merk wel veel associaties activeert, maar dat deze niet sterker zijn dan van uw concurrent, denk aan V&D. Of het kan zijn dat associaties wel sterk zijn, maar niet uniek voor de consument (gemak, bij bouwmarkten). Of, wat erger is, de associaties zijn negatief, denk aan UPC. ProBAR 3.0. stelt van alle associaties vast hoe sterk ze aan uw merk gekoppeld zijn, of ze voorkeur genereren en of ze uniek zijn. Voice of the consumer met social media analyseDoor de kennis en analyses van DVJ Insights op het gebied van social media verkrijgt u echter ook inzicht in hoe uw primaire doelgroep over u denkt, schrijft, praat en post. Dat geeft u een heel rijk beeld van wie uw consument is en waar verbetering voor het merkbeeld is nodig is. Download de brochureBent u enthousiast over ProBAR en wilt u graag meer documentatie en voorbeelden? |
